Tartalomstratégia – Így készítsd el!
A tartalomstratégia az egyik legfontosabb eszköz a vállalkozásod sikeres működtetésében – különösen, ha személyes márkaépítésről van szó.
Ha előre megtervezed, milyen tartalmakat hozol létre, az nemcsak időt takarít meg a számodra, hanem lehetővé teszi, hogy következetes és célorientált kommunikációt alakíts ki.
A stratégia segít abban is, hogy elérd a célcsoportodat, választ adj a problémáikra, és hiteles szakértőként pozicionáld magad a piacon.
Mutatom, hogy hogyan csináld!
Miért fontos a tartalomstratégia?
A random tartalomkészítés helyett egy átgondolt tartalomstratégia növeli a hatékonyságodat.
Ha tudatosan megtervezed, hogy minden posztod, blogbejegyzésed és e-mailed mögött milyen egyértelmű cél áll, akkor sokkal eredményesebb lehetsz.
Milyen célok állhatnak mögötte?
Például:
- ügyfeleket vonzzon,
- segítsen megoldani a problémáikat, és
- hozzáadott értéket nyújtson számukra.
De ez csak néhány példa. A tartalomstratégiád ezek mellett biztosítja, hogy a tartalmaid összhangban legyenek a márkád üzenetével és hosszú távú céljaival. Egy rendszeres, tervezett tartalomfolyam fenntartja a követőid figyelmét és elköteleződését, ami hosszú távon ügyféllé konvertálhatja őket.
Korábbi vállalkozásomban a tartalommarketing volt a legfőbb eszközöm. Hidegen sajtolt olajokkal foglalkoztam, és igyekeztem a lehető legtöbb információt összegyűjteni az olajokról azért, hogy tájékoztassam, edukáljam a célcsoportomat.
A hatékony működéshez fontos volt számomra, hogy előre megtervezzem, hogy mikor miről írok. Csak így tudtam elkerülni az úgynevezett üres lap szindrómát – tudod, amikor ülsz az üres papír/monitor előtt, és nem jut eszedbe semmi, pedig tudod, hogy írnod kellene valamit.
Na ez egy jól felépített tartalomstratégiával soha nem fordulhat elő!
Hogyan tervezz tartalomstratégiát?
A következőkben összefoglalom mindazt, amit saját tapasztalatom alapján a leghasznosabbnak találtam. Ez alapján tehát egy hatékony tartalomstratégiához a következőkre van szükséged:
1. Határozd meg a célokat!
Kezdj azzal, hogy tisztázod, mit szeretnél elérni a tartalmaiddal. Szeretnél több követőt szerezni a közösségi médián? Növelni a blogod olvasottságát? Ügyfélszerzést támogatni? Határozd meg az elsődleges céljaidat, majd ezek alapján építsd fel a tartalmaidat.
2. Ismerd meg a célcsoportodat!
A tartalom akkor lesz igazán hatékony, ha pontosan ismered a célcsoportod problémáit, kérdéseit és érdeklődési köreit.
Készíts „buyer personákat”, amelyek alapján felépítheted, hogy milyen témák érdeklik a célközönségedet. Milyen kihívásokkal szembesülnek a mindennapokban, és hogyan tudsz nekik ebben segíteni?
3. Tervezd meg a tartalomtípusokat!
Egy jól átgondolt tartalomstratégia többféle típusú tartalomból is állhat.
Ezek lehetnek:
- blogbejegyzések,
- közösségi média posztok,
- videók,
- podcastok,
- e-mailek vagy
- infografikák.
Fontos, hogy a tartalomtípusok változatosak legyenek, és illeszkedjenek a közönséged preferenciáihoz. Ne feledd, egyesek szívesen olvasnak hosszabb blogokat, míg mások a vizuális tartalmakat kedvelik.
4. Állíts össze egy tartalomnaptárat!
Ténylegesen állítsd össze a tartalomnaptárad. Ne csak fejben, hanem legyen is leírva, hogy egyben lásd. Nekem sokat segített, ha kézzel írtam, de egy idő után beláttam, hogy elektronikusan könnyebb követni (és visszakeresni, hogy miről mikor volt szó).
Ezért neked is azt javaslom, hogy próbálgasd, hogy melyik hatékony a számodra.
Az biztos, hogy egy jól felépített tartalomstratégia segít abban, hogy rendszeresen tudd publikálni a tartalmaidat, anélkül, hogy folyamatosan új ötleteken kellene gondolkodnod. Előre megtervezheted, melyik nap milyen témáról fogsz írni, mely platformokon osztod meg, és milyen formában (például rövidebb Instagram-poszt vagy részletesebb blogbejegyzés).
5. Tartsd szem előtt a következetességet!
A sikeres tartalomstratégia kulcsa a következetesség. Ezt egyszerűen nem lehet kikerülni.
Nem elég alkalmanként posztolni; rendszeresen meg kell osztanod új tartalmakat, hogy fenntartsd a közönséged érdeklődését.
Legyen szó heti blogposztokról vagy napi közösségi média bejegyzésekről, a rendszeres jelenlét elengedhetetlen.
Ha gyors eredményt akarsz elérni például a blogoddal, akkor az első időszakban akár minden nap is írhatsz bejegyzéseket. A Google algoritmusa így könnyebben megtalálja az oldalad, illetve értékesebbnek is tekinti, mivel látja, hogy a te oldalad egy élő, aktív oldal.
Összegzés
Ahogy látod egy jól átgondolt, tudatos tartalomstratégia kialakítása elengedhetetlen, ha hatékonyan szeretnél kommunikálni a célcsoportoddal.
Ez ugyanis nemcsak abban segít, hogy megoldást nyújts a közönséged problémáira, hanem abban is, hogy hosszú távon építsd a márkádat. Ha rendszeresen értékes, érdekes és informatív tartalmakat hozol létre, erős alapot teremtesz a személyes márkád számára, és képes leszel magadhoz vonzani a potenciális ügyfeleket.